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이번 포스팅은 국내 광고비 규모 및 업종별 광고비 비중을 알아보겠습니다.
광고비는 마케팅 비용의 큰 부분을 차지하고 있기 때문에, 매체비 흐름은 시장 트렌드를 반영하기도 합니다.
그리고 업종별로 어느 산업에서 광고비가 많이 쓰이고 있는지를 보면 성장 혹은 주력 B2C 산업과 비중을 가늠할 수 있죠.
최신 데이터에 따르면, 2024년 국내 광고비는 총 17조원으로 집계되었습니다.
이는 전년 대비 2.8% 증가한 수치입니다.
매체별 광고비 현황:
- 온라인 광고: 9조 3,653억 원으로 전체 광고비의 56.6%를 차지하며, 전년 대비 7.6% 증가하였습니다.
- 방송 광고: 3조 3,898억 원으로 전체의 20.5%를 차지하며, 전년 대비 15.7% 감소하였습니다.
- 인쇄 광고: 2조 261억 원으로 전체의 12.2%를 차지하며, 전년 대비 4.8% 감소하였습니다.
- 옥외 광고: 1조 2,208억 원으로 전체의 7.4%를 차지하며, 전년 대비 14.2% 증가하였습니다.
(출처: KOBACO)
향후 전망:
2025년 국내 광고시장은 총 17조 7억 원 규모로 성장할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 5.1% 증가한 수치입니다. 특히, 온라인 광고는 10조 1,358억 원으로 8.2% 증가할 것으로 전망됩니다. 반면, 방송 광고는 3조 253억 원으로 10.8% 감소할 것으로 예측됩니다.
이러한 추세는 디지털 광고의 지속적인 성장과 전통 매체 광고의 감소를 나타내며,
광고 산업의 변화하는 환경을 반영하고 있습니다.
24년에는 국내에서 쿠팡이 디지털 광고비를 가장 많이 지출했고, 삼성과 테무, 올리브영이 그 뒤를 이었습니다.
그 밖에 APR이 눈에 띄네요. 메디큐브를 운영 중인 APR은 뷰티 디바이스 매출이 크게 성장하면서 광고비 또한 공격적으로 집행한 것으로 보입니다. 디지털 광고비는 53억원으로 집계되었지만, 디지털 광고 매체비를 제외한 전체 마케팅 비용은 훨씬 크겠습니다.
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